Conscious Capitalism

Conscious Capitalism

Volgende week gaan we even informatie ophalen in Chicago. Van 12 t/m 14 April vindt daar namelijk het congres plaats met de mooie naam Conscious Capitalism. Een movement die acht jaar geleden is gestart door onder andere John Mackey (Co-founder van Whole Foods) en Raj Sisodia (o.a. auteur van het boek Firms of Endearment). Deze beweging heeft zoals John Mackey het stelt een simpel uitgangspunt: People just want business to do good! Dat klinkt inderdaad vrij eenvoudig maar is nog wel een dingetje. In de acht jaar dat deze movement bestaat is er wel groei zichtbaar maar is het gedachtegoed nog nog overal aanwezig. Dus hoogste tijd om het gedachtegoed van Couscous Capitalism ook naar Nederland te halen. Onderstaand zie je de beschrijving van de verschillende elementen van het denkmodel van Conscious Business.

consious-business

Higher Purpose: Recognizing that every business has a purpose that includes, but is more than, making money. By focusing on its Higher Purpose, a business inspires, engages and energizes its stakeholders.

Stakeholder Orientation: Recognizing that the interdependent nature of life and the human foundations of business, a business needs to create value with and for its various stakeholders (customers, employees, vendors, investors, communities, etc.). Like the life forms in an ecosystem, healthy stakeholders lead to a healthy business system.

Conscious Leadership: Human social organizations are created and guided by leaders – people who see a path and inspire others to travel along the path. Conscious Leaders understand and embrace the Higher Purpose of business and focus on creating value for and harmonizing the interests of the business stakeholders. They recognize the integral role of culture and purposefully cultivate Conscious Culture.

Conscious Culture: This is the ethos – the values, principles, practices – underlying the social fabric of a business, which permeates the atmosphere of a business and connects the stakeholders to each other and to the purpose, people and processes that comprise the company.

Gedurende het congres waar ik samen met Guy van Liemt aanwezig zal zijn zullen we updates geven over de verhalen en de ontdekkingen en die vervolgens hier delen. So keep posted!

Rendement van Geluk

Rendement van Geluk

Afgelopen zondagavond weer prettig verrast door een zeer aansprekende uitzending van VPRO Tegenlicht. In mijn zoektocht voor het schrijven van het Marketingcommunicatie in 14 stappen boek (verschijnt 2e helft 2016) kom ik er steeds meer achter dat mijn visie op content en context steeds meer vorm begint te krijgen. Communicatie in een niet planbare wereld vraagt (smeekt) om relevantie. En dan niet de bedachte vorm maar de authentieke vorm. De vorm die voorkomt uit een visie, een missie, een passie of een WHY. Een vorm die zorgt voor verhalen die het waard zijn om te delen. Remarkable. Of zoals het woord al zegt: “To make a remark about”. Deze verhalen kennen geen eindigheid en vragen er slechts om doorverteld te worden. Niet omdat het moet maar omdat je het wil. Ze vormen het DNA van de organisatie, de drijfveer en inspiratie voor de medewerkers en de onderscheidende reden om klanten in ieder geval een optie te kiezen voor een alternatief dat het verschil kan maken met de rest van de aanbieders. Is het een hype? Nee. Is het een trend? Misschien. Maar als we dan echt willen proberen om op een andere manier te gaan denken zou hier wel eens een mooie insteek kunnen zijn om daar een begin mee te maken.

In de Tegenlicht Meet-Up van woensdag 6 april jl waren er dan ook ruim driehonderd mensen aanwezig in Pakhuis Willem de Zwijger in Amsterdam voor de napraat over dit onderwerp. Tijdens deze bijeenkomst kwamen er vier start-ups pitchen voor hun bedrijf aan drie Dragon’s Dan’s. Prachtig om te zien hoe millenialls de bal oppakken om met kleine ideeën misschien wel grote impact te maken. Kijk maar even op de winnaar van de avond namelijk de meiden van: Baking Power

VPRO Tegenlicht. Rendement van Geluk

Content Marketing

Het Content Marketing Institute heeft zojuist een documentaire online gezet die absoluut de moeite van het kijken waard is. Het geeft een mooi beeld over de historie van Content Marketing en neemt de kijker mee in de huidige wereld van Content Marketing. Oude succesvolle cases maar ook nieuwe en voor mij inspirerende cases zoals de case van Jyske Bank uit Denemarken. Kortom, 3 kwartier van je tijd maar wel een goed verhaal.

Schermafbeelding 2015-11-09 om 21.49.38

The Story of Content Marketing

10 jaar Branded Entertainment.

Schermafbeelding 2014-05-13 om 16.55.34

http://adage.com/article/media/madison-vine-turns-10/293147/?utm_source=digital_email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=adage&ttl=1400595687

Het is vandaag 13 mei 2014. Iets langer dan 10 jaar geleden begon ik Branded Entertainment. Een consultancy in de wereld van de gesponsorde content. Het bedenken van een naam was 10 jaar geleden best nog wel een issue. Moet je een nieuwe, unieke, dynamische, moderne naam gaan bedenken, die je vervolgens weer aan iedereen moet gaan uitleggen of gewoon het beestje bij de naam noemen. In Amerika verscheen op dat moment net een boek met als mooie titel Branded Entertainment. When Hollywood meets VINE. En dat was nu precies wat ik voor ogen had. Dus niet langer in het denkproces maar gewoon de naam hanteren die het waarschijnlijk ook in Nederland ook gaat krijgen. Helaas bleek dat niet het geval. Branded Entertainment werd in Nederland “Branded Content”. Een url die reeds was vastgelegd door bijna partner in spe Rik Ruts. Gelukkig zit de proof nog steeds in the eating dus vind ik het probleem eigenlijk nog steeds geen issue. Wel leuk was het dan ook om vandaag een artikel te zien in Adage met als mooie heading: What ever Happened to Branded Entertainment? Dus 10 jaar na dato toch nog een beetje erkenning!